“精致露营”风生水起，商业机会挡都挡不住｜财经辣评

据媒体报道，京东、天猫等多个平台显示，3月以来，露营相关搜索量和销量同比或环比大增。露营经济正成为各方角逐的新风口。艾媒咨询调研数据显示，预计今年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元。近日其报告更显示，在今年清明假期计划中，29.08%的消费者会选择春游踏青，26.41%的消费者会选择露营。这些数据充分反映了中国消费者在清明节期间的多元化选择与个性化需求。

不只是清明，随着五一及天热的来临，户外及露营也进入了旺季。在“春日经济”和“节日需求”的双重增益效果加持下，上山装备、赏花穿搭等产品也备受关注。相比于前几年疫情导致的奔向户外不同，当下的露营热也显示出某些不一样的趋势。

前些年露营是疫情封锁下的替代选择，因为坐飞机、坐高铁受限制，无法跨省出外，本地又要避免密闭空间，带有“无奈”和“临时性”色彩。因此，只要有块绿地，不管远近都值得亲近，这个时候，市民们普遍开始从购置野餐垫与帐篷入手，开启了对绿色的征服之旅。

如今的露营，更多成为主动追求的生活仪式，发展出长期规律社群，形成固定的季节性活动习惯。精致露营加快流行，不但有小烤炉，天幕、投影仪、咖啡机等高端装备也越来越普及。人们从坐草地变成坐休闲椅，从茶杯到茶壶都要品牌货，不断强调美学升级。再者，科技化也在流行，以前的是人手充气沙发，现在是离线自动充气沙发，还有太阳能充电设备、智能帐篷等科技产品融入。

有了丰富和高品质的产品支持，操作熟练的年轻人就从朋友圈转为通过小红书、抖音等分享出片场景，形成“为了打卡的露营”。随着露营群体的要求越来越复杂，当本身的设备也无法满足之后，固定场地经营就登场了。经营者抢先圈地，通过专业化营地服务，比如预设天幕、配备供水、充电桩、装备租赁、露营穿搭等，在传统景区之外形成完整消费生态。不喜欢买门票进公园，就会盯上这些新兴的、无边界、少约束的小众去处，关键是可以随便停车。

一方面是户外品牌走向成熟，并开始瓜分市场，形成高中低档的分别，奢侈品如LV也推出露营系列。另一方面，监管也开始动手规划。越来越多的地方出台规范和标准，禁止车辆进入，禁止帐篷搭建，禁止用火之类。这就促使有条件的群体离开城市，走向野外，新能源车消费（比如能户外放电的K歌和烧烤）也被带动起来。高端营地与免费野营也就出现了分化，消费者选择路线更清晰。

如今，露营已经走出它的字面含义，成为消费升级、社交需求和户外文化的新生活方式。它不再强调轻装硬核、节俭吃苦，挑战自然，而暗暗变成都市生活的外放，是消费水平的铺张和升级。这种转型是露营全民化与享受化的必然。万变不离其宗的是，城市人对于大自然的渴求，始终是商业取之不尽的灵感与机会来源。

文｜羊城晚报财经评论员 戚耀琪

编辑：丁玲